【國際學(xué)術(shù)期刊拾萃】
《市場營銷學(xué)期刊》（Journal of Marketing，以下簡稱JM）見證了市場營銷領(lǐng)域日新月異的發(fā)展，推動著全球關(guān)注市場營銷領(lǐng)域面臨的挑戰(zhàn)，以期提出應(yīng)對和解決方案。
JM于1936年由美國市場營銷協(xié)會創(chuàng)辦，是一份雙月刊的學(xué)術(shù)期刊，主要發(fā)表經(jīng)過同行評審的市場營銷領(lǐng)域?qū)W術(shù)研究。近90年來，在數(shù)十位專職編輯的管理下，JM發(fā)表了許多重要的有關(guān)市場營銷的實質(zhì)性和理論性研究，推動了市場營銷領(lǐng)域的發(fā)展。除了分享中國蓬勃發(fā)展帶來的研究成果，我還想與中國讀者交流，JM如何強化其作為全球性學(xué)術(shù)社區(qū)的辦刊定位。
JM致力于開發(fā)和傳播全球?qū)W者、教育者、管理者、政策制定者和消費者等利益攸關(guān)方感興趣的營銷知識，解決現(xiàn)實世界存在的營銷問題。它以包容的態(tài)度提出問題并尋找答案，對廣泛的實質(zhì)性市場營銷問題保持開放，并在經(jīng)典議題與新興議題之間尋求平衡。該期刊的“大帳篷”策略，涵蓋了市場營銷學(xué)的多個廣泛主題，鞏固了其作為市場營銷學(xué)全面知識庫的角色。
本刊的成功得益于其龐大、多元化且充滿人文關(guān)懷的審稿社群。它擁有約800位審稿人，180位編審委員會成員和60位副編輯。編輯團隊努力確保每篇投稿都能獲得有價值的反饋，為作者提供良好的成長環(huán)境，踐行期刊對出版高質(zhì)量、有影響力研究的承諾。2023年期刊創(chuàng)下新紀(jì)錄，共收到1018篇論文，首次收到超過1000篇投稿，較過去7年平均投稿量增加33%。此外，本刊運營流程的各個環(huán)節(jié)聯(lián)系緊密；對已送審稿件，能在49天內(nèi)提供首次同行評審意見。期刊保持著過去兩年影響因子為12.9的優(yōu)異表現(xiàn)。
能夠?qū)崿F(xiàn)稿件量、處理速度和影響因子的同步提升，正是因為整個JM學(xué)術(shù)團體圍繞其使命緊密協(xié)作，讓期刊猶如一臺上了發(fā)條的機器一般順暢運轉(zhuǎn)。
JM取得了許多成就，越來越多的中國學(xué)者積極參與無疑是其重要推動力。中國學(xué)者數(shù)量的激增反映出科學(xué)出版的最新趨勢，即中國的學(xué)術(shù)產(chǎn)出在數(shù)量和質(zhì)量上同步提升。中國科研人員在JM上的積極投稿反映出中國對教育和科研投資的高度重視，反過來也增強了JM作者的多元性和全球影響力。
為進一步加強與中國科研界的互動，我們推出了包括特刊出版和協(xié)作項目在內(nèi)的多種方式，為科研人員提供全新的視角和開創(chuàng)性研究的機會，進而豐富期刊的內(nèi)容。
展望未來，JM會持續(xù)追求創(chuàng)新和卓越，采取各種舉措辦好期刊，其中包括實施編輯助力成長計劃，幫助潛力作者提升稿件的學(xué)術(shù)質(zhì)量，以及作者和審稿人工作坊等，都旨在為全球作者營造一個更包容更具支持性的環(huán)境。此外，JM對研究透明度的重視以及對數(shù)字時代的不斷適應(yīng)，也體現(xiàn)了其前瞻性思維，這些理念和實踐確保其在市場營銷領(lǐng)域的權(quán)威地位。
總而言之，JM整合全球的觀點，特別是來自中國的深刻洞察，體現(xiàn)了學(xué)術(shù)社區(qū)的互聯(lián)性；我們?nèi)膽?yīng)對數(shù)字時代所帶來的挑戰(zhàn)和機遇的同時，將堅定不移地致力于傳播有價值的市場營銷知識，營造良好的科研環(huán)境，積極擁抱國際合作，期望為推動全球科學(xué)進步與合作開展更廣泛對話作出更大貢獻。
（作者系《市場營銷學(xué)期刊》（Journal of Marketing）主編，美國德州農(nóng)工大學(xué)梅斯商學(xué)院高級副院長）
■點評
《市場營銷學(xué)期刊》（JM）是一本與營銷領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者息息相關(guān)的期刊，是美國營銷學(xué)會的首本期刊，同時也是營銷學(xué)領(lǐng)域影響因子最高的期刊。它記錄了市場營銷理論與實踐的不斷創(chuàng)新，見證了營銷理念在推動商業(yè)發(fā)展和社會進步方面所發(fā)揮的巨大作用。
JM的文章經(jīng)過科學(xué)檢驗與嚴(yán)謹(jǐn)論證，最終深刻影響了營銷實踐。比如，美國營銷學(xué)家溫德爾·史密斯提出的“產(chǎn)品差異化和市場細(xì)分作為替代營銷策略”，為企業(yè)提供了兩種截然不同的競爭思路；羅伯特·摩根和謝爾比·亨特提出的“關(guān)系營銷的承諾-信任理論”，強調(diào)了信任在建立長期客戶關(guān)系中的關(guān)鍵作用；凱文·萊恩·凱勒提出的“基于客戶的品牌資產(chǎn)的概念化、測量和管理”，為品牌建設(shè)提供了系統(tǒng)性的框架……
作為連接營銷理論與實踐的橋梁，JM對于企業(yè)管理者和市場營銷人員頗具參考價值。更重要的是，80多年來，它始終堅持學(xué)術(shù)嚴(yán)謹(jǐn)性，注重內(nèi)容的實用性和前瞻性，力求為讀者提供值得信賴的學(xué)術(shù)觀點和研究成果，助力商業(yè)繁榮和社會發(fā)展。
點評人：趙萌，清華大學(xué)圖書館經(jīng)管分館西文圖情管理員
本欄目合作單位：中國科學(xué)院文獻情報中心
