【國(guó)際學(xué)術(shù)期刊拾萃】
《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)期刊》（Journal of Marketing，以下簡(jiǎn)稱(chēng)JM）見(jiàn)證了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域日新月異的發(fā)展，推動(dòng)著全球關(guān)注市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域面臨的挑戰(zhàn)，以期提出應(yīng)對(duì)和解決方案。
JM于1936年由美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)創(chuàng)辦，是一份雙月刊的學(xué)術(shù)期刊，主要發(fā)表經(jīng)過(guò)同行評(píng)審的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域?qū)W術(shù)研究。近90年來(lái)，在數(shù)十位專(zhuān)職編輯的管理下，JM發(fā)表了許多重要的有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)性和理論性研究，推動(dòng)了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的發(fā)展。除了分享中國(guó)蓬勃發(fā)展帶來(lái)的研究成果，我還想與中國(guó)讀者交流，JM如何強(qiáng)化其作為全球性學(xué)術(shù)社區(qū)的辦刊定位。
JM致力于開(kāi)發(fā)和傳播全球?qū)W者、教育者、管理者、政策制定者和消費(fèi)者等利益攸關(guān)方感興趣的營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)，解決現(xiàn)實(shí)世界存在的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題。它以包容的態(tài)度提出問(wèn)題并尋找答案，對(duì)廣泛的實(shí)質(zhì)性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題保持開(kāi)放，并在經(jīng)典議題與新興議題之間尋求平衡。該期刊的“大帳篷”策略，涵蓋了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的多個(gè)廣泛主題，鞏固了其作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)全面知識(shí)庫(kù)的角色。
本刊的成功得益于其龐大、多元化且充滿人文關(guān)懷的審稿社群。它擁有約800位審稿人，180位編審委員會(huì)成員和60位副編輯。編輯團(tuán)隊(duì)努力確保每篇投稿都能獲得有價(jià)值的反饋，為作者提供良好的成長(zhǎng)環(huán)境，踐行期刊對(duì)出版高質(zhì)量、有影響力研究的承諾。2023年期刊創(chuàng)下新紀(jì)錄，共收到1018篇論文，首次收到超過(guò)1000篇投稿，較過(guò)去7年平均投稿量增加33%。此外，本刊運(yùn)營(yíng)流程的各個(gè)環(huán)節(jié)聯(lián)系緊密；對(duì)已送審稿件，能在49天內(nèi)提供首次同行評(píng)審意見(jiàn)。期刊保持著過(guò)去兩年影響因子為12.9的優(yōu)異表現(xiàn)。
能夠?qū)崿F(xiàn)稿件量、處理速度和影響因子的同步提升，正是因?yàn)檎麄€(gè)JM學(xué)術(shù)團(tuán)體圍繞其使命緊密協(xié)作，讓期刊猶如一臺(tái)上了發(fā)條的機(jī)器一般順暢運(yùn)轉(zhuǎn)。
JM取得了許多成就，越來(lái)越多的中國(guó)學(xué)者積極參與無(wú)疑是其重要推動(dòng)力。中國(guó)學(xué)者數(shù)量的激增反映出科學(xué)出版的最新趨勢(shì)，即中國(guó)的學(xué)術(shù)產(chǎn)出在數(shù)量和質(zhì)量上同步提升。中國(guó)科研人員在JM上的積極投稿反映出中國(guó)對(duì)教育和科研投資的高度重視，反過(guò)來(lái)也增強(qiáng)了JM作者的多元性和全球影響力。
為進(jìn)一步加強(qiáng)與中國(guó)科研界的互動(dòng)，我們推出了包括特刊出版和協(xié)作項(xiàng)目在內(nèi)的多種方式，為科研人員提供全新的視角和開(kāi)創(chuàng)性研究的機(jī)會(huì)，進(jìn)而豐富期刊的內(nèi)容。
展望未來(lái)，JM會(huì)持續(xù)追求創(chuàng)新和卓越，采取各種舉措辦好期刊，其中包括實(shí)施編輯助力成長(zhǎng)計(jì)劃，幫助潛力作者提升稿件的學(xué)術(shù)質(zhì)量，以及作者和審稿人工作坊等，都旨在為全球作者營(yíng)造一個(gè)更包容更具支持性的環(huán)境。此外，JM對(duì)研究透明度的重視以及對(duì)數(shù)字時(shí)代的不斷適應(yīng)，也體現(xiàn)了其前瞻性思維，這些理念和實(shí)踐確保其在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的權(quán)威地位。
總而言之，JM整合全球的觀點(diǎn)，特別是來(lái)自中國(guó)的深刻洞察，體現(xiàn)了學(xué)術(shù)社區(qū)的互聯(lián)性；我們?nèi)膽?yīng)對(duì)數(shù)字時(shí)代所帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇的同時(shí)，將堅(jiān)定不移地致力于傳播有價(jià)值的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)，營(yíng)造良好的科研環(huán)境，積極擁抱國(guó)際合作，期望為推動(dòng)全球科學(xué)進(jìn)步與合作開(kāi)展更廣泛對(duì)話作出更大貢獻(xiàn)。
（作者系《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)期刊》（Journal of Marketing）主編，美國(guó)德州農(nóng)工大學(xué)梅斯商學(xué)院高級(jí)副院長(zhǎng)）
■點(diǎn)評(píng)
《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)期刊》（JM）是一本與營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者息息相關(guān)的期刊，是美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)的首本期刊，同時(shí)也是營(yíng)銷(xiāo)學(xué)領(lǐng)域影響因子最高的期刊。它記錄了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)踐的不斷創(chuàng)新，見(jiàn)證了營(yíng)銷(xiāo)理念在推動(dòng)商業(yè)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步方面所發(fā)揮的巨大作用。
JM的文章經(jīng)過(guò)科學(xué)檢驗(yàn)與嚴(yán)謹(jǐn)論證，最終深刻影響了營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐。比如，美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)家溫德?tīng)枴な访芩固岢龅摹爱a(chǎn)品差異化和市場(chǎng)細(xì)分作為替代營(yíng)銷(xiāo)策略”，為企業(yè)提供了兩種截然不同的競(jìng)爭(zhēng)思路；羅伯特·摩根和謝爾比·亨特提出的“關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的承諾-信任理論”，強(qiáng)調(diào)了信任在建立長(zhǎng)期客戶關(guān)系中的關(guān)鍵作用；凱文·萊恩·凱勒提出的“基于客戶的品牌資產(chǎn)的概念化、測(cè)量和管理”，為品牌建設(shè)提供了系統(tǒng)性的框架……
作為連接營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)踐的橋梁，JM對(duì)于企業(yè)管理者和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員頗具參考價(jià)值。更重要的是，80多年來(lái)，它始終堅(jiān)持學(xué)術(shù)嚴(yán)謹(jǐn)性，注重內(nèi)容的實(shí)用性和前瞻性，力求為讀者提供值得信賴的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)和研究成果，助力商業(yè)繁榮和社會(huì)發(fā)展。
點(diǎn)評(píng)人：趙萌，清華大學(xué)圖書(shū)館經(jīng)管分館西文圖情管理員
本欄目合作單位：中國(guó)科學(xué)院文獻(xiàn)情報(bào)中心
