楊雪
這個春節(jié)檔，微短劇百花齊放，陪伴許多人度過閑暇時光。三五分鐘一集，劇情起伏跌宕，反轉(zhuǎn)猝不及防……微短劇以充滿張力的敘事和極具戲劇性的情節(jié)，以及便捷的收看方式，精準(zhǔn)契合了當(dāng)下人們快節(jié)奏的視聽需求，帶來行業(yè)的井噴式發(fā)展。據(jù)有關(guān)機構(gòu)統(tǒng)計，2024年中國微短劇市場規(guī)模達(dá)504億元，同比增長35%。
網(wǎng)絡(luò)時代普惠于受眾，也給創(chuàng)作者帶來福利。一開始，制作微短劇幾乎沒有門檻，一部手機就能拍攝、制作、上傳，但蜂擁而至的創(chuàng)作卻帶來質(zhì)量的良莠不齊、魚龍混雜。有的創(chuàng)作者利用“爽文化”中“霸道總裁愛上我”“算計狠毒惡婆婆”等元素吸睛，渲染家庭矛盾，宣揚畸形婚戀觀和拜金主義，不斷挑戰(zhàn)創(chuàng)作道德底線；有的制作方為了趕熱點、賺快錢，極力壓縮制作周期，一味拼流量、搶速度，導(dǎo)致創(chuàng)意萎縮；還有的甚至通過誘導(dǎo)付費觀看，欺騙中老年人掉入反復(fù)充值、高額充值的消費陷阱。
微短劇野蠻生長帶來的不良后果不容忽視。那些極盡夸張?zhí)魟蛹彝ッ艿奶茁坊瘎∏?，以及宣揚金錢、權(quán)力至上的陳舊橋段，違反公序良俗，違背社會主流價值觀。對于行業(yè)自身來說，過度追求短期流量和收益，而忽視品牌價值的長期積累，發(fā)展之路必然會越走越窄。
作為文化市場中一匹風(fēng)頭正勁的黑馬，微短劇豐富了影視生態(tài)和文藝樣式，為行業(yè)發(fā)展注入了新動能。但在其發(fā)展過程中，也需予以規(guī)范引導(dǎo)，以確保微短劇行業(yè)朝著積極健康的方向成長。
對政府主管部門來說，應(yīng)當(dāng)完善工作機制、加強行業(yè)監(jiān)管，引導(dǎo)微短劇走精品化的良性發(fā)展道路。一方面，強化正面引導(dǎo)，對那些導(dǎo)向正確、題材精妙、制作精良的微短劇予以鼓勵支持、宣傳推介，突出價值引領(lǐng)；另一方面，對那些低俗庸俗媚俗、偏離主流價值導(dǎo)向，宣揚拜金、斗富、炫權(quán)、享樂、暴力的微短劇制作方和傳播平臺，以及消費欺詐等違法行為，加大治理力度。
制作方是微短劇的生產(chǎn)者，要強化精品意識，深入挖掘有深度、有內(nèi)涵的題材，在劇本創(chuàng)作、拍攝制作等環(huán)節(jié)下足功夫，推動微短劇從“表達(dá)情緒”走向“表達(dá)情感”“表達(dá)情懷”。作為微短劇傳播載體和內(nèi)容把關(guān)者，平臺方也應(yīng)嚴(yán)格落實審核把關(guān)責(zé)任，加強技術(shù)手段應(yīng)用，提升內(nèi)容治理能力。
令人欣慰的是，微短劇發(fā)展中出現(xiàn)的問題已引起行業(yè)相關(guān)方重視。隨著國家廣播電視總局推出多項微短劇創(chuàng)作計劃，紅果等頭部平臺也陸續(xù)推出精品項目，越來越多專業(yè)機構(gòu)、導(dǎo)演和演員參與到微短劇拍攝制作中來，多家電視臺也開始精選優(yōu)質(zhì)微短劇進(jìn)行播出。我們有理由相信，堅持高質(zhì)量前提下的高流量，微短劇行業(yè)發(fā)展未來可期。
