科技日?qǐng)?bào)記者 楊雪
2月4日，抖音生活服務(wù)發(fā)布《2025春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》，展現(xiàn)乙巳年農(nóng)歷除夕至正月初六期間消費(fèi)特色及用戶購(gòu)買偏好。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)消費(fèi)需求旺盛，1月28日至2月3日，平臺(tái)吃喝游玩團(tuán)購(gòu)訂單量接近去年的1.5倍，抖音直播內(nèi)容帶動(dòng)團(tuán)購(gòu)訂單量增長(zhǎng)超70%。非遺游、古城游、冰雪游火爆，多地文旅團(tuán)購(gòu)訂單量翻倍增長(zhǎng)。
蛇年春節(jié)是“春節(jié)”入選聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄后的首個(gè)春節(jié)，各地非遺及民俗活動(dòng)成為大眾過年的年味搭子。抖音里，豐富多樣的文化內(nèi)容通過短視頻、直播等方式生動(dòng)呈現(xiàn)，讓人們體味到濃濃年味的同時(shí)，也吸引更多人出門到線下體驗(yàn)節(jié)日氛圍。除夕至正月初六，抖音里燈會(huì)內(nèi)容直播觀看時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)了47%，文化興趣消費(fèi)帶動(dòng)民俗游園會(huì)團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)462%。
春節(jié)之際，“抖音生活新年季”攜手北京千燈夜、“點(diǎn)亮·夜京城”IP活動(dòng)，聯(lián)合明星、達(dá)人等共創(chuàng)賞燈逛吃攻略，助力北京千燈夜燈會(huì)銷售額環(huán)比增長(zhǎng)210%。京彩新春彩燈嘉年華在北京園博園啟幕，集中呈現(xiàn)京城濃郁年味，春節(jié)燈會(huì)抖音團(tuán)購(gòu)銷售額環(huán)比增長(zhǎng)290%，直播曝光量增長(zhǎng)超97%。唐山河頭老街是國(guó)內(nèi)首個(gè)以唐風(fēng)文化為主題，以運(yùn)河為依托的大型全場(chǎng)景沉浸式旅游景區(qū)。春節(jié)期間，大唐千燈節(jié)團(tuán)購(gòu)銷售額同比增長(zhǎng)150%，開播300余場(chǎng)。萬歲山武俠城大廟會(huì)·燈會(huì)期間，景區(qū)開放了武俠影視街等3個(gè)全新街區(qū)，每天打造超1200場(chǎng)劇目，大年初一到初五，抖音日均核銷金額同比增長(zhǎng)超過120%。西安城墻景區(qū)與抖音合作設(shè)置線下打卡點(diǎn)，結(jié)合抖音直播，銷售再創(chuàng)新高，長(zhǎng)安燈會(huì)·西安城墻抖音核銷訂單量同比增長(zhǎng)近33%。中華彩燈大世界第三十一屆恐龍燈會(huì)在四川自貢盛大開幕，春節(jié)期間，自貢燈會(huì)抖音銷售額環(huán)比增長(zhǎng)522%。
英歌舞登上了春晚舞臺(tái)，燃爆非遺年。在抖音生活服務(wù)，截至正月初六，英歌舞相關(guān)團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)高達(dá)795%。一方幕布映年味，古老皮影戲在光影中呈現(xiàn)歷史傳承，抖音團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)488%?！盎饦溷y花”般的非遺大秀在多地民俗景區(qū)上演，火壺、打鐵花訂單量增長(zhǎng)了461%和70%。
南北不同地區(qū)的特色民俗活動(dòng)，在春節(jié)期間帶火了地方文旅。玉壺光轉(zhuǎn)，一夜魚龍舞，“魚燈”抖音短視頻投稿量在春節(jié)期間同比增長(zhǎng)了168%，帶動(dòng)黃山歙縣吃喝游玩訂單量同比增長(zhǎng)458%。不系明珠系寶刀，象征女性堅(jiān)韌與力量的福州“三條簪”走進(jìn)大眾視野，短視頻投稿量同比增長(zhǎng)558%，還有東南沿海一帶“游神”民俗投稿量同比增長(zhǎng)152%，共同助推除夕至正月初六，福州酒旅團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)46%。年味兒濃郁，安塞腰鼓舞出黃土地上的精氣神，短視頻投稿量同比增長(zhǎng)41%的同時(shí)，延安酒旅團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)123%。
1月28日至2月3日，抖音生活服務(wù)平臺(tái)上與非遺相關(guān)的團(tuán)購(gòu)商品訂單量同比增長(zhǎng)139%，購(gòu)買非遺團(tuán)購(gòu)商品的用戶數(shù)同比增長(zhǎng)122%。其中，年輕人偏愛非遺團(tuán)購(gòu)，95后和18歲以上00后群體的下單量達(dá)到去年的2.6倍。北京、鄭州和太原的消費(fèi)者購(gòu)買量居全國(guó)前三。
