科技日?qǐng)?bào)記者 吳純新
當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體和新興媒體已經(jīng)從“你就是你、我就是我”階段進(jìn)入“你中有我、我中有你”階段，并正向“你就是我、我就是你”的全媒體傳播階段邁進(jìn)，以AI大模型為代表的新技術(shù)正在深刻影響媒體傳播模式，以數(shù)智化為特點(diǎn)的全媒體傳播新格局加速到來(lái)。
加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，主流媒體如何“借力生長(zhǎng)”？如何應(yīng)對(duì)人工智能技術(shù)帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)？
5月24日，在廣東深圳舉行的2024文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)高峰論壇“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)”分論壇上，眾多媒體負(fù)責(zé)人、商業(yè)平臺(tái)代表、專家學(xué)者圍繞媒體融合趨勢(shì)，聚焦“智啟全媒時(shí)代，共謀融合發(fā)展”主題深入探討交流。
提質(zhì)增效要以內(nèi)容建設(shè)為根本
“縣級(jí)融媒體可通過(guò)跨界、跨域、跨層級(jí)、跨媒體的協(xié)同合作，重頭稿件與中央、省內(nèi)媒體和重要商業(yè)平臺(tái)同頻發(fā)布，實(shí)現(xiàn)傳播能級(jí)成倍增長(zhǎng)?！彼拇ㄊ〉玛?yáng)市廣漢市委書(shū)記王銳認(rèn)為，縣級(jí)融媒體中心提質(zhì)增效要以內(nèi)容建設(shè)為根本，深耕本土增強(qiáng)聚合力。
王銳說(shuō)，作為全國(guó)首批啟動(dòng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)試點(diǎn)，廣漢市融媒體中心圍繞三星堆新一輪的考古發(fā)現(xiàn)，聯(lián)動(dòng)31個(gè)國(guó)家和地區(qū)的227家新聞媒體，宣傳效應(yīng)從千萬(wàn)級(jí)躍升至百億級(jí)。
省市縣級(jí)媒體如何實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展以及加快構(gòu)建全媒體傳播格局，是多位發(fā)言嘉賓共同關(guān)注的話題。
內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)符雷介紹，內(nèi)蒙古自治區(qū)重點(diǎn)打造內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)“草原全媒”、內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)“奔騰融媒”兩個(gè)省級(jí)平臺(tái)，推動(dòng)形成跨區(qū)域影響力的全媒體平臺(tái)矩陣。內(nèi)蒙古自治區(qū)分三批次推動(dòng)12個(gè)地市級(jí)報(bào)社和廣播電視臺(tái)合并，去年12月，全區(qū)所有地市級(jí)報(bào)社和當(dāng)?shù)貜V播電視臺(tái)合二為一，全部成立融媒體中心。
“新聞客戶端建設(shè)是媒體融合的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，也是衡量融合是否成功的核心指標(biāo)。要千方百計(jì)把客戶端做好，真正體現(xiàn)移動(dòng)優(yōu)先。”浙江紹興市委常委、宣傳部部長(zhǎng)丁如興說(shuō)，“越牛新聞”客戶端在2019年正式上線，截至去年底，下載量突破1000萬(wàn)，目前日活量保持在25萬(wàn)以上，占紹興常住人口5%左右。
人民日?qǐng)?bào)社副總編輯徐立京認(rèn)為，高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)與供給永遠(yuǎn)是主流媒體的主業(yè)，而穩(wěn)定持續(xù)的高質(zhì)量?jī)?nèi)容生產(chǎn)與供給能力，則是主流媒體提升影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的必然要求。
在科技浪潮中升級(jí)更迭
“人工智能技術(shù)的飛速發(fā)展，將進(jìn)一步提高新聞機(jī)構(gòu)內(nèi)部融合程度和內(nèi)容傳播效率，從而促進(jìn)整個(gè)全媒體平臺(tái)建設(shè)?！毙氯A社技術(shù)局局長(zhǎng)、媒體融合生產(chǎn)技術(shù)與系統(tǒng)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任羅毅說(shuō)。
在中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)、媒體融合與傳播國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室副理事長(zhǎng)楊懿看來(lái)，人工智能是全媒體走向數(shù)字平臺(tái)和數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的重要橋梁，同時(shí)媒體原有的融媒體矩陣平臺(tái)將面臨全新的挑戰(zhàn)，需要提前布局。
在構(gòu)建全媒體傳播體系過(guò)程中，商業(yè)網(wǎng)站與主流媒體的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，發(fā)揮著重要作用。
“搶抓技術(shù)先機(jī)，提升科技支撐力，用數(shù)字技術(shù)為媒體深度融合提供更好支持，助力主流媒體在科技浪潮中升級(jí)更迭?！彬v訊公司副總裁陳勇說(shuō)，以AIGC（人工智能生成內(nèi)容）為代表的新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革突飛猛進(jìn)，媒體融合正面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)。如何點(diǎn)燃數(shù)字引擎賦能媒體融合，鞏固壯大主流思想輿論，成為行業(yè)面對(duì)的共同課題。
中央廣播電視總臺(tái)編務(wù)會(huì)議成員姜文波認(rèn)為，人工智能和大模型從制作流程、傳輸方式、呈現(xiàn)方式等方面，給媒體帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇；同時(shí)，大模型也讓虛假信息變得更加難以分辨，對(duì)媒體公信力有所影響。
“機(jī)遇肯定大于挑戰(zhàn)。”人民網(wǎng)黨委書(shū)記、傳播內(nèi)容認(rèn)知全國(guó)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任葉蓁蓁說(shuō)，用主流價(jià)值的語(yǔ)料、體系，對(duì)人工智能行業(yè)進(jìn)行治理和規(guī)范，是黨媒黨網(wǎng)義不容辭的政治責(zé)任和社會(huì)責(zé)任。
