從合家歡到“返鄉(xiāng)觀影”“邊游邊看”——龍年春節(jié)檔電影消費呈現(xiàn)新氣象

2024-02-17 08:31:51 來源: 新華社 作者: 許曉青 王鵬 魏婧宇

新華社記者 許曉青 王鵬 魏婧宇

2月16日中午,距離春節(jié)8天長假收官尚有1天多時間,2024年春節(jié)檔電影票房便已突破70億元大關。

燈塔專業(yè)版最新數(shù)據(jù)顯示,龍年春節(jié)檔電影消費,三四線城市十分活躍。業(yè)內人士認為,這個春節(jié)檔不僅電影佳作多、人氣旺,大量觀眾也隨著春運客流“下沉”到二線及三四線城市,形成了“返鄉(xiāng)觀影”“邊游邊看”等新趨勢。

返鄉(xiāng)客、出游潮青睞就地觀影

從上海出發(fā),自駕車回安徽阜陽過年的李媛一家,大年初一在阜陽萬達影城觀看了《飛馳人生2》?!叭颂貏e多,幾乎滿座了,不亞于平時上海熱門的周末場次?!崩铈赂嬖V記者。

“內蒙古博物院對面,就是一座影城?!眮碜灾貞c的游客陳思宇一家選擇在呼和浩特旅游過年,大年初五這天,全家上午走進博物館,看玉龍、龍首青銅灶等,午餐后又馬不停蹄“轉戰(zhàn)”電影院。“孩子特別想看動畫片《熊出沒·逆轉時空》?!标愃加钫f。

2月14日,浙江寧波一家電影院正在觀影的觀眾。(受訪對象供圖)

在海南,各地游客春節(jié)期間在享受自然風光的同時,也偏愛走進影院過把癮。不僅海口、三亞等大城市的電影觀眾熙熙攘攘、摩肩擦踵,在文昌、萬寧等三四線城市,部分熱門場次電影也一票難求。

根據(jù)2月10日至14日春節(jié)假期前五天的燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù),三四線城市成為活躍的觀影主體。目前,三四線城市春節(jié)檔票房份額突破54%,明顯高于去年的50%,其中《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉時空》《第二十條》等影片的三四線票房份額均在54%以上。

電影消費“下沉”激發(fā)市場活力

龍年春節(jié)檔電影票房由《熱辣滾燙》《飛馳人生2》一路領跑,《熊出沒·逆轉時空》《第二十條》緊隨其后,加上《紅毯先生》等影片的加入,整個檔期熱鬧非凡,全國各大院線開足馬力,盡可能加排場次,服務觀眾多元需求。

今年春節(jié),我國一線城市以外的市場,電影消費非?;钴S。根據(jù)燈塔專業(yè)版統(tǒng)計,全國單體影城票房前十排名中,安徽阜陽萬達影城多日位居前列;全國票房前十五名的城市中,出現(xiàn)了蘇州、青島等熱門旅游目的地。

2月15日,上海一家影城展示的電影年貨。 新華社記者 許曉青 攝

“春節(jié)黃金時段,位于大城市市中心的影院人氣,未必高于三四線城市的影院人氣?!鄙虾ME影城新天地店店長盧瑛分析,“返鄉(xiāng)觀影”近年來已成為不少“90后”乃至“00后”的新年俗,過去是合家歡,現(xiàn)在也可以是與兒時的同學、朋友聚會,從UME影城的全國市場看,返鄉(xiāng)潮帶動了三四線城市的觀影消費。

電影消費正與各地的“文旅熱”融合在一起,呈現(xiàn)“邊游邊看”新氣象?!啊缎艹鰶]·逆轉時空》在三四線城市的票房份額超過六成,可見春節(jié)檔依然是顯著‘下沉’的檔期,相關市場活力十足、大有可為?!睙羲I(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉說。

近年來,國內影院及銀幕資源進一步“下沉”,且東、中、西部分布均衡性增強,覆蓋到了更多三四線城市,放映設備也更新?lián)Q代,以更好滿足春節(jié)檔的大容量需求。比如阜陽萬達影城,設計容量為“每日可接待觀眾上萬人次”,為“返鄉(xiāng)觀影”“邊游邊看”人群提供了好去處。

讓“春運潮”“文旅熱”更好賦能電影產(chǎn)業(yè)

春運期間我國數(shù)十億人次的流動規(guī)模和各地興起的“文旅熱”,都為龍年春節(jié)檔電影市場注入新動能。

如何讓電影市場的檔期熱點化為長期熱度?多地正在考慮依托“春運潮”“文旅熱”,賦能電影產(chǎn)業(yè)提質增效。

2月14日,UME影城(南通中南CBD店)等候區(qū)人流如織。(受訪對象供圖)

江蘇省的蘇州、南京、南通位列今年全國春節(jié)檔城市電影票房榜前列,當?shù)卣诜e極促進文旅資源與電影院線的有效銜接。今年全國冬季運動會舉辦地內蒙古自治區(qū),也在探索將“冰雪旅游熱”“生態(tài)旅游熱”與電影消費更好融合。

今年春節(jié)檔觀影人次在全國名列前茅的上海,一方面正在探索讓著名景區(qū)新天地、徐家匯、五角場等與當?shù)赜霸郝?lián)動,另一方面也在嘗試引導熱情觀眾赴取景地旅行,進而帶動“文—商—旅—體—會”加速“跑”起來。上海市電影局介紹,圍繞《飛馳人生2》等熱門影片取景地,正在探索開展“微游”、旅拍等服務。

“讓文旅‘網(wǎng)紅’變文化‘長紅’,電影產(chǎn)業(yè)是一個絕佳載體。”上海市社會科學界聯(lián)合會黨組書記、專職副主席王為松分析,在追求影片內容高質量的同時,創(chuàng)造條件讓大中小城市的市民和游客,都能享受到更加豐富、均衡的電影資源,有助于增強產(chǎn)業(yè)發(fā)展的品質和韌性。

責任編輯: 李夢一