王一彪
周宗敏
劉曉龍
吳桂英
張華立
李蕓
李建艷
陳睿
周源
編者按
行業(yè)盛會，大咖云集。8月30日上午，在2022中國新媒體大會主論壇上，人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等主流央媒負責(zé)同志，省級主流媒體主要負責(zé)同志、縣級融媒體代表、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)負責(zé)人等行業(yè)“大咖”和長沙市主要負責(zé)同志分別發(fā)表主題演講，共話“新主流 新征程”，現(xiàn)場金句頻出。湖南日報全媒體記者采擷他們的精彩觀點，以饗讀者。
人民日報社副總編輯王一彪——
讓人民日報離人民更近
“推動媒體融合發(fā)展是我們親歷的一場深刻變革?！比嗣袢請笊绺笨偩庉嬐跻槐朐?022中國新媒體大會主論壇上說，對新時代十年的偉大變革，主流媒體是見證者、記錄者，也是參與者、踐行者。
“新時代極大激發(fā)了黨報人的創(chuàng)造活力，新媒體發(fā)展為提升人民日報傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，構(gòu)建了新平臺、打開了新空間、闖出了新天地?！蓖跻槐虢榻B，當(dāng)前，擁有10多種載體的人民日報社全媒體方陣，正朝著“融為一體、合而為一”的方向邁進，綜合覆蓋用戶總數(shù)超13億人次，全新傳播體系正在構(gòu)建，系列傳播平臺自主可控，爆款融媒產(chǎn)品刷屏網(wǎng)絡(luò)。
主流媒體要如何擔(dān)當(dāng)起責(zé)任，以開創(chuàng)未來的勇氣加快推進媒體深度融合？王一彪用“六個堅持”來闡述自己的體會：堅持聚焦首要政治任務(wù)，切實擔(dān)當(dāng)起最重要的政治責(zé)任，精心做好習(xí)近平總書記活動報道，繼續(xù)深化習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想宣傳闡釋，努力做到平實務(wù)實，做到天天見、天天新、天天深；堅持以人民為中心，積極探索“新聞+服務(wù)”模式，讓人民日報離人民更近，做到人民日報為人民；堅持講好中國故事，努力塑造可信、可愛、可敬的中國形象，展示真實、立體、全面的中國；堅持做有品質(zhì)的新聞，充分發(fā)揮在輿論上的導(dǎo)向作用、旗幟作用、引領(lǐng)作用，努力推出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的新媒體產(chǎn)品；堅持尊重互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，積極推進傳播理念、內(nèi)容、形式、方法、手段、機制創(chuàng)新，與用戶實現(xiàn)共鳴、共情、共創(chuàng)；堅持以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動融合發(fā)展，扎實推進新型主流媒體的智能化升級。
“新主流創(chuàng)造新氣象，新征程呼喚新?lián)?dāng)。”王一彪表示，將在全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家、向第二個百年奮斗目標(biāo)進軍的新征程中，走好新型主流媒體高質(zhì)量發(fā)展之路。（劉笑雪）
新華社副總編輯、黨組成員周宗敏——
善用新媒體，實現(xiàn)中國敘事國際表達、全球到達
“新媒體是互聯(lián)網(wǎng)時代媒體融合發(fā)展的必然選擇，也為新時代國際傳播提供了歷史機遇?！毙氯A社副總編輯、黨組成員周宗敏在2022中國新媒體大會主論壇上說，把握新媒體格局、加速提升國際傳播能力是一道必答的時代課題。要順勢而為，乘勢而上，擁抱新媒體，善用新媒體，做好媒體深度融合這篇大文章，實現(xiàn)中國敘事國際表達、全球到達。
“當(dāng)前，全球有49.5億人使用互聯(lián)網(wǎng)，社交媒體用戶超過46億?！敝茏诿粽f，必須主動適應(yīng)、主動引領(lǐng)，把新媒體領(lǐng)域作為國際傳播的主攻方向。整合、聚合優(yōu)勢資源力量，運用新媒體、培育新業(yè)態(tài)、拓展新格局，聚集用戶群，提升關(guān)注度，盡快實現(xiàn)由跟跑到并跑進而領(lǐng)跑的跨越。
周宗敏認為，國際傳播面向的是不同國家和區(qū)域的不同受眾和群體，要采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，把創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)、形態(tài)、表達方式作為國際傳播效能的關(guān)鍵。加強垂直化、細分化、個性化內(nèi)容生產(chǎn)，努力實現(xiàn)內(nèi)容+技術(shù)+靈感+美學(xué)+平臺的深度融合。將可適配各種新媒體場景和語態(tài)的產(chǎn)品，源源不斷注入國際輿論場，讓海外受眾讀得懂、愿意看、聽得進，讓正能量與大流量同頻共振。
“當(dāng)下是移動終端為霸的時代，平臺是國際傳播的關(guān)鍵資源和核心競爭力?！敝茏诿粽f，加大新媒體建設(shè)和平臺建設(shè)，要堅持一盤棋布局、兩條腿走路，借船出海和造船出海雙向發(fā)力，既深耕海外社交平臺，又要加大自主掌控的渠道終端建設(shè)和推廣力度，著力打造能有效直達海外受眾的直通車。（龔柏威）
中央廣播電視總臺編務(wù)會議成員劉曉龍——
打造國際一流新型主流媒體
“總臺不斷完善全球報道網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)新開展媒體外交，持續(xù)深化‘好感傳播’，奮力提升全球媒體格局中的地位、分量和份額?！痹?022中國新媒體大會主論壇上，中央廣播電視總臺編務(wù)會議成員劉曉龍在談到打造國際一流新型主流媒體時說。
劉曉龍介紹，總臺堅持守正創(chuàng)新，以攻為守，堅定不移走融合發(fā)展之路，扎實推進思想+藝術(shù)+技術(shù)傳播實踐，構(gòu)建全媒體融合發(fā)展新格局，奮力打造具有強大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體。
“要搶首發(fā)，敢亮劍，爭獨家?！眲札堈f，在中美高層戰(zhàn)略對話、阿富汗局勢、俄烏局勢等重大報道中，總臺一批獨家新聞屢屢成為全球唯一信源，被歐美主流媒體大量引用、轉(zhuǎn)發(fā)。要用濃墨重彩的精品力作，書寫新時代的丹青畫卷。從《中國國寶大會》《典籍里的中國》到《藝術(shù)里的奧林匹克》《美術(shù)里的中國》……近年來，總臺從博大精深、豐富厚重的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取養(yǎng)分，挖掘靈感，將傳統(tǒng)的廣播電視手段與多樣藝術(shù)形式創(chuàng)新性融合、創(chuàng)造性實踐，創(chuàng)造出一批既有思想深度，又廣泛傳播的融媒體產(chǎn)品。在重大體育賽事如東京奧運會、北京冬奧會的報道中，總臺新媒體傳播效果同樣顯著。劉曉龍透露，在2022卡塔爾世界杯舉辦期間，總臺還將繼續(xù)探索、創(chuàng)新重大體育賽事的融媒體傳播途徑。
劉曉龍認為，媒體融合，科技創(chuàng)新是支撐。近年來總臺持續(xù)瞄準(zhǔn)5G、4K/8K、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等新科技發(fā)展動態(tài)，積極順應(yīng)新媒體平臺化、移動化、智能化發(fā)展趨勢，不斷推進從終端技術(shù)、內(nèi)容生態(tài)到傳播渠道、生產(chǎn)平臺的全方位轉(zhuǎn)型升級。（王銘俊）
湖南省委常委、長沙市委書記吳桂英——
全力做強主流新媒體 奮力打造融媒新高地
“新媒體是黨的新聞輿論工作的新陣地，也是城市形象實力展示的新窗口?！痹?022中國新媒體大會主論壇上，湖南省委常委、長沙市委書記吳桂英分享了長沙市打造融媒新高地的生動實踐。
吳桂英表示，近年來，長沙市堅持“守正創(chuàng)新、融合發(fā)展”，自覺擔(dān)當(dāng)“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)，堅持黨管媒體不動搖、強化核心價值不動搖、守好安全底線不動搖，全力做強主流新媒體，奮力打造融媒新高地。
在以互聯(lián)網(wǎng)思維推動大城市治理上，吳桂英說，長沙市致力于打造社情民意“晴雨表”、民生服務(wù)“直通車”、智慧治理“云平臺”，不斷提升治理體系和能力現(xiàn)代化水平。其中，搭建“融媒體+城市服務(wù)”平臺，為新老市民提供便捷生活服務(wù)，“我的長沙”APP用戶規(guī)模達846萬人。
吳桂英介紹，長沙市用好互聯(lián)網(wǎng)這個推動高質(zhì)量發(fā)展的“最大增量”，以平臺聚產(chǎn)業(yè)、以科技強產(chǎn)業(yè)、以人才興產(chǎn)業(yè)。依托馬欄山視頻文創(chuàng)園、岳麓山大學(xué)科技城等平臺，聚集各類文創(chuàng)及新媒體企業(yè)4000多家，芒果超媒市值突破千億，中南傳媒連續(xù)12年入選全國文化企業(yè)30強，中國“V”鏈數(shù)字版權(quán)交易平臺存證作品超過100萬件。
吳桂英介紹，在媒體融合發(fā)展中，長沙積極創(chuàng)新體制機制、技術(shù)手段、表達方式，建矩陣、強載體、創(chuàng)精品，構(gòu)建共通共生共榮的融媒體生態(tài)圈。形成了“報臺網(wǎng)微端屏”移動傳播矩陣，覆蓋用戶近3300萬。涌現(xiàn)出《共產(chǎn)黨人劉少奇》《守護解放西》等一大批現(xiàn)象級產(chǎn)品，走出了具有長沙特色的融媒發(fā)展之路。 （黃晗）
湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委書記、董事長張華立——
地方媒體“修修補補”毫無前途，必須謀求整體轉(zhuǎn)型
“與其討論別人的變化，不如讓自己成為變化?！?022中國新媒體大會主論壇上，湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委書記、董事長張華立分享了湖南廣電建設(shè)主流新媒體集團的探索成效。
芒果TV從湖南衛(wèi)視的B版到現(xiàn)在完全合二為一，實現(xiàn)了行業(yè)較獨特的長視頻平臺面貌；小芒電商平臺聚焦新潮國貨，力爭兩到三年成為有市場競爭力的內(nèi)容電商平臺；風(fēng)芒短視頻平臺攜手多方，探索“未來電視”新物種；元宇宙產(chǎn)品《芒果幻城》在各大VR平臺上線；5G智慧電臺賦能全國縣級融媒體中心……
內(nèi)容創(chuàng)新能力變得更強，主責(zé)主業(yè)也更加彰顯。
“主流新媒體集團的深層邏輯，永遠是黨媒姓黨。”張華立介紹，3年來，湖南廣電每年確定一個主旋律創(chuàng)作主題，投入達36.5億元。
“盡管湖南廣電有‘要么做第一，要么第一個做’的改革創(chuàng)新DNA，已經(jīng)擁有兩家上市公司，也布局了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，但依然存在很多痛點。”張華立坦承：“我們有兩個膠著的60%——全集團60%以上的收入和利潤來自新媒體和上市公司，但60%以上的公司和人員仍在傳統(tǒng)媒體?！?/p>
“改革失去的是老舊傳播平臺以及打著新媒體旗號的技術(shù)新媒體，而得到的將是新技術(shù)驅(qū)動的價值性媒體。”在張華立看來，媒體融合難的不是物理意義上的媒介融合，而是當(dāng)代傳播觀念的融合，是“物以類聚，人以群分”的傳播意識的深度融合，必須通過內(nèi)部體制機制的改造促進媒體深度融合。
“面對行業(yè)的深刻變革，特別是對地方媒體而言，走傳統(tǒng)媒體‘修修補補’的老路已毫無前途，必須謀求整體轉(zhuǎn)型。”張華立說。（楊佳俊）
上海報業(yè)集團黨委書記、社長李蕓——
以堅定轉(zhuǎn)型重塑傳播格局
上海報業(yè)集團黨委書記、社長李蕓在2022中國新媒體大會主論壇上分享了關(guān)于打造新型主流媒體集團的3個“關(guān)鍵詞”：堅定轉(zhuǎn)型、銳意創(chuàng)新、深化改革。
以堅定轉(zhuǎn)型重塑傳播格局，持續(xù)壯大主流輿論。李蕓介紹，解放日報在全國率先開啟地方黨報整體轉(zhuǎn)型，推出上觀新聞客戶端，堅持“報網(wǎng)聯(lián)動”一體化發(fā)展；澎湃新聞首開傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)媒體轉(zhuǎn)型先河，目前穩(wěn)居國內(nèi)新媒體第一陣營……截至2021年，上海報業(yè)集團擁有各種新媒體形態(tài)共計319個端口，覆蓋用戶7.74億人。
以銳意創(chuàng)新開拓前沿新局，把握引領(lǐng)主流趨勢。李蕓介紹，上海報業(yè)集團持續(xù)發(fā)揮市場機制作用，積極培育版權(quán)內(nèi)容服務(wù)收入、全產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容服務(wù)收入、財經(jīng)資訊及數(shù)據(jù)服務(wù)收入等創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，建立專業(yè)化市場化的投資團隊，打造產(chǎn)業(yè)基金平臺，目前總體管理規(guī)模超過200億。
“堅持內(nèi)容創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新雙輪驅(qū)動、兩翼齊飛。”李蕓介紹，聚焦自媒體矩陣的應(yīng)用場景，集團主動融入城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型，深耕政務(wù)服務(wù)、社區(qū)生活等應(yīng)用場景，提供數(shù)字生活新體驗。
“我們積極推進媒體經(jīng)營工作的創(chuàng)新，提供融策劃、經(jīng)營、傳播一體化的全案服務(wù)，積極打造‘文化+產(chǎn)業(yè)’平臺，打響上海文化品牌的龍頭。”李蕓介紹，2021年，上海報業(yè)集團經(jīng)受住了傳統(tǒng)媒體收入斷崖式下滑的考驗，集團營業(yè)收入與凈利潤實現(xiàn)“雙增長”，新媒體收入占比達64%。
以深化改革服務(wù)人才大局，持續(xù)做強主流隊伍。李蕓介紹，在上海市委的大力支持下，上海報業(yè)集團在全國率先推行采編專業(yè)職務(wù)序列改革，有效激發(fā)隊伍活力。 （劉笑雪 楊佳?。?/p>
江西省分宜縣融媒體中心總編輯李建艷——
把縣級融媒體平臺建成服務(wù)群眾的掌上平臺
作為縣級融媒體中心代表，江西省分宜縣融媒體中心總編輯李建艷在2022中國新媒體大會主論壇上作主旨發(fā)言。
李建艷介紹，分宜融媒體中心成立已6年，這些年，融媒體中心突出黨建引領(lǐng)，堅持改革創(chuàng)新不停步、融合不停止、發(fā)展不停歇，探索出一套投入小、見效快、可借鑒的分宜模式。
“把鏡頭筆墨更多對準(zhǔn)基層群眾?！崩罱ㄆG說，分宜融媒體中心生產(chǎn)的內(nèi)容中社會民生類新聞?wù)急?0%以上，并實現(xiàn)了短視頻、直播常態(tài)化。李建艷認為，這主要歸功于他們將政治引領(lǐng)貫穿到業(yè)務(wù)全領(lǐng)域、全過程，堅持推動政治理論和媒體業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)一體化，實行黨員全員把關(guān)制，關(guān)鍵崗位有黨員，關(guān)鍵宣傳有黨員，黨員領(lǐng)銜攻難關(guān)。
為了應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迭代升級，交出一份精彩的時代答卷，分宜融媒體中心準(zhǔn)確識變，科學(xué)應(yīng)變，主動求變，先后打造融媒體中心1.0版、2.0升級版和3.0版。正在打造的3.0版突出產(chǎn)業(yè)融合，聚力于大數(shù)據(jù)和智慧城市建設(shè)，融入數(shù)字經(jīng)濟，孵化村主播服務(wù)鄉(xiāng)村振興。
“唯一不變的是始終為民服務(wù)的初心?！崩罱ㄆG說，分宜融媒體中心始終圍繞服務(wù)人民群眾，從指尖到心尖，引導(dǎo)與服務(wù)群眾深耕品牌，將分宜移動終端建成服務(wù)群眾的掌上平臺，開辟民生、實踐中心等民生專欄，連接新時代實踐中心站所，開展理論宣講、文化衛(wèi)生、健康養(yǎng)老等12大類、75小類服務(wù)，累計辦結(jié)群眾點單需求1.79萬件，惠及群眾12萬余人次，極大提高了用戶黏性。 （龔柏威）
嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿——
推薦主流媒體和UP主合作，讓青年用戶喜聞樂見
“推薦主流媒體和UP主合作，因為他們非常懂得青年用戶喜歡什么，和他們合作，既能夠把主流的價值觀傳播出去，也能夠讓青年用戶喜聞樂見?！痹?022中國新媒體大會主論壇上，嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿邀約主流媒體“牽手”UP主。
陳?？谥械腢P主，是嗶哩嗶哩用戶對于視頻創(chuàng)作者的愛稱。據(jù)統(tǒng)計，每個月有380萬名創(chuàng)作者在嗶哩嗶哩進行視頻創(chuàng)作，他們每月創(chuàng)造的作品總量達到1260萬件。
在眾多視頻中，年輕人最喜愛看什么？答案是知識類視頻。
“是不是年輕人只愛娛樂？不是的，年輕人更愛學(xué)習(xí)?！标愵＝榻B，在過去一年里，嗶哩嗶哩知識類視頻共吸引1.83億用戶，泛知識類視頻播放量占嗶哩嗶哩總播放量的44%。其中，UP主“拉宏?！痹谏虾Ｒ咔榉饪仄陂g擔(dān)任樓長，將相關(guān)經(jīng)歷制作成視頻發(fā)布，收獲千萬播放；“才疏學(xué)淺的才淺”發(fā)布三星堆黃金面具復(fù)原視頻，重現(xiàn)三千年前的三星堆文明；“沙盤上的戰(zhàn)爭”用3D沙盤重現(xiàn)紅軍長征路上的壯懷激闊，詳實又熱血……“他們是傳播知識、勇于承擔(dān)社會責(zé)任的正面典型。”陳睿說。
陳睿也希望嗶哩嗶哩能夠為弘揚傳統(tǒng)文化作出應(yīng)有的貢獻。在他看來，傳承傳統(tǒng)文化最重要是年輕人，“只有年輕人喜歡傳統(tǒng)文化，傳統(tǒng)文化才可以弘揚下去。”
“我們有義務(wù)引導(dǎo)年輕人看正能量的內(nèi)容，樹立正確的價值觀?！标愵１硎?，嗶哩嗶哩將繼續(xù)支持和扶持優(yōu)秀的青年創(chuàng)作者，同時配合好主流媒體，做強主流輿論的宣傳陣地，做好主流媒體聲音的放大器。 （王銘俊）
知乎創(chuàng)始人、董事長兼CEO周源——
讓主流成為頂流，讓正能量成為大流量
“知乎每月活躍用戶數(shù)量超過1億，30歲以下用戶占比近80%，在年輕群體中具有廣泛的影響力。”在2022中國新媒體大會主論壇上，知乎創(chuàng)始人、董事長兼CEO周源說。
周源結(jié)合具體傳播案例，分享了知乎放大主流聲音、創(chuàng)新正能量傳播的經(jīng)驗和心得。
“與權(quán)威媒體合作，讓主流聲音深入人心?！敝茉唇榻B，多年來，知乎和新華社、人民日報、中央廣播電視總臺等權(quán)威媒體密切合作，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，巧妙設(shè)置議題，收獲了海量帶著溫度和思考的優(yōu)質(zhì)回答?，F(xiàn)在每到重要節(jié)日和重大事件節(jié)點，都會有知乎和主流媒體聯(lián)合主動策劃的主題內(nèi)容和聲音。
“知乎體”緣何在網(wǎng)絡(luò)上層出不窮？周源的答案是因為知乎注重專業(yè)性，“高而不冷、低而不俗”。作為全球最大的中文互聯(lián)網(wǎng)問答平臺，知乎以內(nèi)容的思想性和話題的互動性為特色，采用獨有的問答機制，吸引了大量青年和專業(yè)人士。這些思維活躍、個性突出的年輕人，在知乎創(chuàng)造了一大批極具辨識度和傳播力的詞語和句式，比如“認真你就贏了”“先問是不是，再問為什么”“勸退”“內(nèi)卷”等等。
周源介紹，引入主流媒體觀察團，是知乎在弘揚主流價值、傳遞正確導(dǎo)向方面的最新嘗試。在香格里拉對話、香港回歸25周年、福建艦下水等重大事件中，知乎邀請主流媒體、資深記者、權(quán)威專家組成傳媒觀察團，通過專業(yè)、理性的內(nèi)容引導(dǎo)站內(nèi)討論方向，有力有效引導(dǎo)輿論，發(fā)揮了“壓艙石”“定音鼓”的作用。
“知乎將繼續(xù)努力，讓主流成為頂流，讓正能量成為大流量，讓青年找到向上的答案?！敝茉凑f。（黃晗）
（照片均為湖南日報全媒體記者 辜鵬博 攝）
